必胜客的新管理层扭转了公司销售颓势

西雅图华人资讯网   Thursday 2020/02/06 11:13 AM
收藏
尽管与美国国家橄榄球联盟(National Football League)达成了赞助协议,但必胜客的美国业务仍有很长的路要走。

百胜餐饮集团(Yum Brands)周四表示,由于必胜客(Pizza Hut)在美国遭遇的麻烦,该公司2020年的业绩可能达不到长期预期。

此前,这家披萨连锁店公布了第四季度同店销售额下降2%这个令人失望的业绩。

在必胜客惨淡的财务业绩之后,百胜还宣布任命凯文·霍奇曼(Kevin Hochman)为必胜客美国分公司的临时总裁。霍奇曼此前曾使美国的肯德基起死回生。

在霍奇曼担任美国首席营销官期间,肯德基通过广告吸引了人们的注意。它的5美元套餐也使顾客重新回归,并使同店销售额上升。

2017年,霍奇曼被提升为肯德基美国总裁。他将在担任必胜客美国公司临时总裁期间继续履行肯德基总裁的职责。

“他在必胜客(Pizza Hut)也采用了同样的策略。不过现在谈论他将采取的具体策略显然还为时过早。”


在过去三年中,必胜客12个季度中有4个季度的同店销售额实现了正增长。它的同店销售额一直落后于百胜旗下的另外两个品牌肯德基(KFC)和塔可钟(Taco Bell)。

2017年,必胜客将美国销量最大的披萨连锁店的桂冠拱手让给了达美乐披萨。

必胜客(Pizza Hut)越来越难,因为越来越多的消费者更喜欢点外卖。其他全国性的连锁店,如达美乐(Domino’s)和小凯撒(Little Caesars),都是靠送货和配送起家的。

必胜客正在努力适应。这家连锁餐厅去年宣布,将关闭美国至多500家餐厅,同时开设规模较小的以外卖为主的餐厅,并试图重组陷入困境的加盟商的业务。

不过,百胜餐饮的高管警告说,必胜客的美国业务正处于好转阶段。

必胜客首席财务官克里斯•特纳(Chris Turner)周四对分析师表示:“必胜客美国业务的短期业绩可能出现波动,主要与我们最大的特许经销商有关。”

必胜客(Pizza Hut)在美国最大的特许经营商NPC International在标普(S&P)和穆迪(Moody 's)双双下调其信用评级后,其债务在2019年进一步滑向垃圾级。

目前由于冠状病毒,中国百胜餐饮集团(Yum China)已关闭了约三分之一在中国的门店。中国是必胜客的第二大市场。百胜第四季度收益低于预期,但收入高于预期。

周四下午,该公司股价下跌3.8%。百胜餐饮的市值为309亿美元,去年上涨了8%。



原创稿件,未获许可不得转载,切勿侵权。
标签 必胜客

网友评论 文明上网理性发言

0条评论

登录