入股Zulily 阿里巴巴插入亚马逊后院

【侨报网5月11日专讯】在亚马逊公司（Amazon.com In ）（AMZN)坚持以牺牲增长换扩张的同时，其在中国的竞争对手阿里巴巴(Alibaba Group Holding)(BABA)也加快了海外扩张的步伐，并且以入股美国电商Zulily Inc（ZU)的手法直接插入亚马逊的后院。


根据《华尔街日报》的报道，阿里巴巴已经投资5600万美元购入Zulily约9%的股份，成为后者最大的单一股东。
成立于2009年的Zulily主打限时特卖的“闪购”模式，商品包括了女性服装和婴儿用品等。该网站上的所有商品购买时限为三天，商品的价格会比传统零售价低50%左右。该网站上每天会更新几千种商品。
Zulily在美国并不是一家很知名的公司。和其他闪购模式的网站不同，Zulily寻找的合作伙伴大多是一些规模较小的公司，Zulily会说服它们打折让利，对一些优质小品牌进行重点推荐，并帮助小品牌进行传播和风格定位，从而形成一种共赢的生态，这与淘宝平台大力扶持淘品牌有些相似。截至2014年，Zulily已经与一万多个品牌建立了合作。
采取闪购模式的优势是，Zulily几乎没有什么库存。用户下单后，Zulily会把订单发送给供应商，由供应商发货。待供应商将商品整批配送到Zulily的仓储中心后，Zulily会对产品进行分类，再将用户订购的商品发送到其手中。但与此同时，这种发货方式导致Zulily的物流过程较慢，大部分用户需要等待两至三周才能收到货品。
Zulily在2013年11月上市之初也曾刮起了一阵“Zulily热”。由于销售和客户双双大增消息的刺激，股价上市当日22美元，到次年的2月就飙涨至70美元以上。但此后销售增速骤降，股价也随之进入下跌通道，5月最低跌至9美元。
在阿里巴巴入股的消息刺激下，该股周一涨至了13.98美元。
阿里巴巴收购Zulily的用意不仅限于抄底。目前，跨境电商领域非常火热，Zulily在美国拥有成熟的母婴产品供应商资源和供应链，阿里可以让其帮助寻找当地货源，来补充和完善阿里的全球母婴产品供应链。此外，Zulily还能为天猫国际提供支持，未来，不排除Zulily以及其平台上的供货商以官方旗舰店的身份入驻天猫。
有分析人士指出，这一举动除了可以帮助Zulily进入亚洲市场，也有助于阿里开拓美国市。场。目前，阿里巴巴的国际版图中，有淘宝海外购丶天猫国际丶1688跨境批发进口平台等，出口有alibaba.com（B2B）和速卖通（B2C）。不过，针对海外消费者的速卖通更多聚焦在巴西丶俄罗斯等新兴市场，阿里要在国际市场上占有一席之地，更需要在最成熟的美国市场上站稳脚跟。
尽管眼下阿里的上市和庞大的市值助推了其在美国市场上的知名度，但消费者依然习惯于从亚马逊等网站上订购产品，而非阿里巴巴。去年，互联网零售市场研究公司Bizrate Insights进行的一项调查显示，63%的网购用户不熟悉阿里巴巴品牌或网站，37%曾听说过阿里巴巴，其中只有30%表示曾浏览阿里巴巴的网站。
这种情况下，直接投资无疑成了阿里快速进入美国市场的方式。于是，最近一年多时间内，阿里加强了在美国市场的投资布局。今年3月，阿里以2亿美元投资了阅后即焚图片分享应用Snapchat，早前又以2.06亿美元投资了亚马逊的对手ShopRunner。阿里还曾以2.15亿美元投资TangoMe等。如今，有不少消息称阿里投资了即将上线的美国网络零售商Jet.com，不过该消息还未得到阿里的确认。
分析人士说，对阿里巴巴来说，在亚马逊的“后院”找一些电商合作伙伴可能是战略性行动，未来不排除阿里会提高对Zulily的持股比例，就像其投资高德一样。